从甄子丹到吴亦凡,立马品牌代言人的更迭,都蕴含着为人不知的内幕!

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10-07 00:55 首页 电动车观察员

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上个世纪80年代,中国第一辆电动自行车诞生问世,它的使命和需求很简单,完全出于代步。随着电动车产业链的快速发展,时至今日,电动车的市场保有量已经达到3亿,并且还将呈现上升态势。就是这样一个与老百姓出行日益相关的产业,如今链条上的每一个品牌都面临着同质化产能过剩的难题。从本质上看,这两大难题相互间却有着一定的因果关系,由于电动车产业链进入门槛较低,产品同质化成为一种常态化现象,进而导致了行业产能过剩。

以手机领域的品牌为例,OPPO是拍照手机、VIVO是音乐手机、金立是超级续航手机、小米是性价比很好的手机、苹果是时尚人士标配的手机.......不得不说,电动车产业链的每一个品牌要想解决这两大难题,必须寻求突破和创新,找准自己的品牌定位和差异化。

快节奏的生活时代,用户的选择越来越多,品牌差异化对提升企业发展核心竞争力尤为重要。现在的消费者已形成“重视第一·轻视第二”的心态,意味着如果品牌不能成为某个品类的佼佼者,差异化或者个性不够鲜明,那就很危险。从用户的体验角度而言,一个完整的品牌必须要个性鲜明,就像耐克强调“运动精神”,苹果主张“极致简约”。个性越鲜明,品牌差异化越明显,在顾客的脑中产生的共鸣就会越大,越有助于驱动市场

 

近几年,台州产业版块一直致力于打造高端运动第一品牌的立马电动车在品牌个性差异化打造上可谓是风生水起。“高端”述说着品牌的主旋律,未来的追求,“运动”代表着亿万现有及潜在用户群体的内心需求。2012年,立马电动车签约品牌代言人甄子丹,确立动力差异化卖点进行品牌建设,“甄功夫”与“真动力”强强联合,推出了独创优势的68V超强V8和A8核磁动力电机,体现了立马电动车对产品动力独一无二的执着追求。从第一辆电动车飞跃黄河18.3米,再到征服亚洲第一斜坡,都无一例外的证明立马电动车在产品动力方面的优越成就。

时隔五年,当立马电动车强动力的特性为行业所称道和模仿时,寻思待变的立马依据时代潮流的更替,冒着诸多意想不到潜在危险因素,再次做出惊人之举。


2017年3月的天津电动车展览会,立马宣布签约国际巨星吴亦凡,阐明了其在粉丝经济时代对青春、时尚、动力的坚持力度和高度追求,同时也揭开了新环境背景下立马电动车打造“高端运动第一品牌”的序幕。

甄子丹时代的动力定位是腾飞的助跑,以吴亦凡为代表的高端运动品牌打造则是立马电动车的全面腾飞。两次不同的品牌差异化定位建设,都成为了立马在不同时代创新和突破的集成典范。

 

年轻、时尚是标配;

张扬、酷炫才是王道;

如果给现如今的立马电动车画像的话,最恰当的形象应该是一位朝气蓬勃、意气风发的时尚青年。对于立马这个时尚青年来说,品牌差异化的打造建设之路,才迈开了前行的一小步。未来已来,留给立马的将是大有作为的一片天空。


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