腾讯为什么不在海外发行《王者荣耀》?

摘要: 《王者荣耀》在国内的情况

08-29 13:56 首页 科技美学

《王者荣耀》究竟有多么吸金?财报显示,2017年上半年,腾讯总收入为人民币1061.58亿元(156.70亿美元),比去年同期增长57%;2017年第二季度,总收入为人民币566.06亿元(83.56亿美元),比去年同期增长59%,其中第二季度的网络游戏收入增长39%至人民币238.61亿元,主要来自包括《王者荣耀》在内的智能手机游戏和《英雄联盟》等个人计算机游戏的收入增长。

2017年7月份,中国App Store市场总收入已经超过美国和日本,跃居全球第一大手游市场。

App Store中国区的惊人增长同样得益于上半年部分现象级产品、如《王者荣耀》的突出表现。同样是Sensor Tower中国分部提供的数据,和多数现象级手游产品的高开低走不同,自2015年10月上线以来,《王者荣耀》在App Store上的收入稳步提高。截至2017年3月17日,《王者荣耀》收入已经向《Pokémon Go》刚推出时的顶点靠拢,接近7000万美元的月流水。

《王者荣耀》自推出后平均每月流水都要增加1000万美元。如果该势头保持,并将暑假带来的新增和防沉迷系统推出带来的损失相互抵消,截至8月15日,已离3月17日过去近5个月的《王者荣耀》月流水,很可能已经达到1.2亿美元的量级。

1.2亿美元折合人民币8亿元,根据游戏工委发布的游戏市场产业报告,中国移动游戏上半年实际销售收入为561.4亿,换算成单月为93.5亿元。如果只算上苹果,粗略预估《王者荣耀》大约占中国手游市场8.5%;而一旦加上安卓市场,该比例很可能翻倍为17%、甚至更高。

既然这么赚钱,为什么腾讯不在海外发行《王者荣耀》呢?

其实腾讯已经在海外国家和一些地区发布过《王者荣耀》了,只不过海外版不叫这个名字。举几个例子,比如港澳台地区叫《传说对决》,韩国叫《PENTA STORM》,英国叫《Strike if Kings》。文章中为了方便,我们就都叫《传说对决》。

海外版刚出来的时候,很多人都质疑《传说对决》抄袭了《王者荣耀》,甚至很多B站UP主还制作了相关视频。但是据【科技美学】调查,《传说对决》和《王者荣耀》都是鹅厂的游戏。没有谁抄谁一说,如果有海外党在谷歌商店里看到了不必大惊小怪。

那么问题来了,为什么腾讯不直接把《王者荣耀》搬到海外去呢?这就说来话长了,大家拿好瓜子板凳听我们慢慢道来。

首先一个很根本的原因:腾讯在代理LOL的时候有这么个规定,叫做不能发行海外MOBA产品。但是《王者荣耀》是个摇钱树,腾讯不可能放着海外那——么大的市场不伸手。于是,改头换面再换个发行商,海外版《王者荣耀》终于上架了。

上架OK了,我们来说说内容的问题。国内大家都知道貂蝉王昭君是古代美女,荆轲是刺客,李白是诗人。但是,外国人知道吗?亚洲可能有些国家和地区的人是知道的,你问一个美国人荆轲是谁,他估计一脸懵逼。So,想要在国外受欢迎,《王者荣耀》必须要做好本土化。

最鲜明的例子就是,《王者荣耀》去搞来了DC漫威的版权,把超人、蝙蝠侠等外国人耳熟能详的超级英雄放进了海外版里面。

把这些英雄当做主打,向国外推广是很好的方法。有人可能好奇这些英雄上阵之后会和其他人有不同吗?我们看一个视频:


到这里你可能想问,外国人不用QQ和微信,他们拿什么登录?这就是腾讯要头疼的第三点——和国外社交网络公司的交接问题。其实最后问题的解决方法很简单,用脸书账号登录就行了。但是不像QQ和微信,腾讯在脸书上是没有群众基础的。所以如果腾讯想要靠脸书宣传,必定要重新制定策略。

但是你不要以为《传说对决》上架之后就可以横行霸道了,国外虽然MOBA手游市场不算太大,竞争者不多,但是每一位竞争者都非常强硬。比如,大家都知道的《虚荣》。

大家看人设就知道,外国人比较喜欢这种线条比较硬派的人设。比起柔柔美美的人物,他们喜欢个性鲜明、风格写实的大英雄。如果你要做得非人类一点也可以,或者更好。看看各大怪物电影,外国人在这方面的脑洞从来都是层出不穷的。

为了吸引他们的注意,《传说对决》自然也对此做了一些优化。海外版和大陆版比起来,《传说对决》的画面更好,打击感也比《王者荣耀》真实。施法流畅度和技能效果都非常舒服,人物动作也十分写实。

我们看一下修改之后的:

大家可以看到,人物的名字都改了,和原版比起来有些微~妙的不同。据说这几个人的顺序是这样的:成吉思汗、哪吒、太乙真人和老夫子emmmmm

但是你别喷国内的版本,这事腾讯也没招。有人用的手机是苹果,有人用的手机是小米,还有人用OPPO。那么多品牌那么多高中低不同档次和款式的手机,配置基本也不相同。你想让这款游戏在所有手机上都保持高帧率模式,不是痴人说梦吗。玩大网游的都知道,各大网游都有高配模式和低配模式,而且还有很多细枝末节的视觉设置。

所以为了适应各大品牌不同的手机配置,腾讯只能做一个通用版,然后再开发个高配版。但是外国人人家不管你这个,我不管我用的什么手机,首先你要给我伺候好了。

综上所述,虽然海外版《王者荣耀》的上架历程有点坎坷,但最终还是上架了。




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