半年30亿播放,这支2017第一“妖单”背后不简单

08-20 14:34 首页 新音乐产业观察

通讯员 | 新仔

新音乐产业收割基


昨天晚上睡晚了,亲眼“见证”了历史——就这么看着《Despacito》在油管上噌噌噌的超过了原来排名第一的《See You Again》,最后第一个冲破30亿播放,而且,只用了不到七个月。


先来看个.avi



视频 by 新仔


由两位波多黎各歌手Luis Fonsi和Daddy Yankee合作的《Despacito》自今年1月12日发布以来,表现只能用一个字来形容,妖!


虽然Luis Fonsi和Daddy Yankee在拉丁音乐圈算是有一定地位,但肯定算不上顶级。Luis Fonsi日前接受媒体采访时还自嘲说跟安立奎、Shakira比自己根本“排不上号”。(实际上他在拉丁圈得过多项大奖,只是名气确实没那么大)


Daddy Yankee呢,新仔之前给大家介绍过了,曾经有过很红的单曲,被誉为“雷击顿教父”,不过,也是好多年前的事情了。


雷击顿群像,中间最大的即Daddy Yankee


然鹅,《Despacito》却在油管上碾压了各路豪杰:发布第22天播放突破2亿,第154天,突破20亿。


要知道,当年鸟叔的《江南Style》花了两年时间才打到20亿。如今《Despacito》把这个时间缩短了一倍多。


到7月份,《Despacito》已经势不可挡。


7月中旬,《Despacito》超越了丁日的《Sorry》。

7月30日,《Despacito》超越了鸟叔的《江南Style》。

8月4日,《Despacito》超越了《See You Again》。


终于。。。



8月5日清晨,《Despacito》成为油管历史上第一支播放量突破30亿的视频。(不只是音乐视频,实际上油管上播放量前十只有一只不是音乐视频)


如果说从直观的感受看,《Despacito》并没有太特别的地方,与《江南Style》相比,它没有什么病毒性,与《Sorry》相比,艺人名气天壤之别,与《See You Again》,它又没有《速度与激情》这么好的资源。


单从作品本身,新仔认为,《Despacito》跟目前拉丁圈排第二、油管排第七的安立奎的《Bailando》相比,感觉。。差不多啊!


Luis Fonsi和Daddy Yankee


不只是YouTube,《Despacito》在其他平台也非常亮眼。


那么,这个”奇迹“是怎么产生的呢?


美国国家公共电台(NPR)日前采访了歌手Luis Fonsi和业内人士。


Luis Fonsi自己的解释是,天时地利人和。他认为,拉丁民族空前团结,而《Despacito》让拉丁人都感觉到了生活的美好,所以获得了广泛认可。


“曾经我们生活在藩篱之中,有人试图分离大众,如今一切发生了很大改变,西班牙语歌曲能获得冠军,让人很高兴。”


Luis Fonsi


更高兴的可能是波多黎各人民,《Despacito》如今几乎已经成为波多黎各的第二国歌。


《Despacito》歌里仅仅只是点了一下波多黎各,除此之外主要还是一首”小黄歌“,不过Luis Fonsi早前接受CNN采访时强调,如果自己不是因为在波多黎各长大,绝对写不出这样的歌曲。


而且,这首歌的MV是在波多黎各曾经最脏乱差的地区之一取景的,Luis Fonsi和Daddy Yankee为了展示自己的祖国,可谓处心积虑。”我们想让大家知道波多黎各的变化,这里正在变得更好。“Luis Fonsi说。


《Despacito》涉及的音乐风格,雷击顿(Reggaeton),也是波多黎各特产。关于雷击顿,新仔之前已经介绍过了,在此就不多说了。(详情请参考文末的相关阅读)



除了民族因素,行业大势也在扮演了重要角色。


Spotify的拉丁高层认为,《Despacito》的大热跟近年来比较时兴的拉丁音乐和流行音乐“跨界合作热”有关。这次《Despacito》获得美国公告牌冠军的版本就是后来跟丁日合作的Remix版。


这次合作制造的“争议”也算是一种推波助澜。一位拉丁文化网站的编辑称丁日的拉丁语不规范表达,为歌曲制造了话题。Spotify把丁日封为“拉丁王”,也一度引发拉丁听众的不满。


上图中的英文翻译:亲爱的Spotify,撤下来吧,这太不尊重了。我确信我们都同意这点。


除此之外,《Despacito》的奇迹也跟“流媒体”表现出来的统治力有关。各种数据显示,今年上半年,流媒体一如既往的霸道。其中,美国市场的流媒体按需点播量比去年同期上涨了62.4%,“发展速度前所未见”,尼尔森高层表示。


环球音乐拉丁的总裁Jesus Lopez称,流媒体在歌曲获得成功的过程中扮演了重要角色,”以前因为存在盗版,一首歌的成功只体现在官方销量上,现在是一清二楚。“


最后,我们再来看看油管上播放量最高的十大MV:


视频 by 新仔


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