CORE ONE组合未出道就有代言,靠音乐取胜,能秒杀其他偶像组合吗?

08-20 14:34 首页 新音乐产业观察



来源/娱乐资本论(ID:yulezibenlun)  作者/李静


“3、2,大家好,我们是CORE ONE组合!”说完,五位20岁上下的少年向观众作出了90度鞠躬。


8月2日,CORE ONE组合出道发布会在北京电视台1000平米演播厅举办,五位成员首次公开露面,揭开了隐藏已久的神秘面纱。与很多组合只带着人出道不一样,这个组合一出道就是带着战马饮料的代言,还直接首唱了迷你专辑的三首歌。



这一年以来,好像每个阶段都有新的偶像团体宣布出道,X玖少年团、X-TIMEboys、CATCHERS男团、YHBOYS组合、COSMOS、十二星宿风之少年、易安音乐社、路边捡了一张充值卡等,简直是层出不穷。


但是谁也没能复制TFBOYS当年的盛况,他们仍在默默守着自己的一亩三分地,等待着机会开拓疆土。


那么这个新出道的团又是什么来头呢?来势汹汹的他们有可能打破偶像组合的“自嗨”魔咒吗?



CORE ONE组合《Rollin》MV


未出道就有代言

CORE ONE组合强势出道


CORE ONE组合应该是中国第一个还没出道就已经拿下代言的。


目前,组合已经代言了红牛所在集团新品战马饮料,签约三年,前不久CORE ONE曝光的新歌《头马》就是此次代言广告的主题曲。可能很多人不知道,战马之前公布的1分钟广告就已经由CORE ONE组合出镜,只不过带上了面具,8月2号随着CORE ONE组合出道,大量的露面广告也将上线。



战马广告


据了解,CORE ONE组合是由Big Picture Universal 星映环球(以下简称BPU)推出的第一个偶像组合,背后站着的推手是曾经带过周杰伦的谢伊华。


谢伊华曾经任职于BMG唱片、SONY唱片、金牌大风等多个唱片公司,作为周杰伦、张惠妹、陶喆、李健、王力宏、陈小春、飞轮海等明星背后的女人,也是整合营销的优秀操盘手,她告诉我们,饮料其实是很难谈到的代言,因为属于快销品,对于艺人的人气、地位、国民度都有一定要求,“他们太幸运了”。


谢伊华曾为周杰伦接下动感地带、

美特斯邦威、百事可乐等多项代言


这次合作主要是基于BPU创始人张家铭在广告业务上十多年的背景,“我们和华彬集团关系很好,战马的市场定位是打95后到05年的年轻人,我们组合也是,所以刚好有了这次合作的契机。”创始人张家铭说。


而CORE ONE组合的强势还不止于此,配合着出道,公司还为他们准备了团综、出道电影、出道演唱会和潮牌。


CORE ONE组合出道设计


据了解,CORE ONE组合也在筹备专属团综,和很多组合不同的是,CORE ONE组合的团综是奔着电视台周播去的。


CORE ONE组合队长 TROY


出道大电影则是公司为组合五人专门定制的音乐电影,主要就是讲述他们从各地被挑选经过训练之后实现音乐梦想的故事,“就是讲他们自己的故事,”张家铭透露大电影应该是在明年夏天上映。


CORE ONE出道演唱会的计划,可能会让不少偶像组合无比艳羡,“8月到11月四个月持续发歌、发迷你专辑,一共10首歌,11月下旬开始巡演,巡演也已经与永乐进行了合作。”但张家铭说起来显得异常轻松。


CORE ONE组合队员 方舟


说到潮牌,在前几天的小型试听会上,河豚君也去凑了一把热闹,临走前就收到了印有组合专属LOGO的周边。


“音乐+广告代言+团综+出道大电影+出道演唱会+潮牌”,这样的出道阵仗可能真的无人能敌了吧?



先有规划再选人

发挥每个人的价值


“谋定而后动”,这句话很适合形容BPU做偶像组合的策略。除了出道前就规划好资源支撑,BPU选人也是按照这样的思路:先有规划再选人。


CORE ONE组合的定位是Idol Dance Group,是主唱+RAP+舞蹈的组合。按照这样的规划和定位,公司再去各地物色人才,进行选拔。目前我们看到的五位成员,是直到4月份,才从训练的15个人中选拔出来的。这样做的好处在于,在选拔训练阶段就更有针对性,以及实时调整,每个位置上的成员也都可以进行搭配组合,直接看到效果。


“这就比如我是开餐厅的,我想卖西红柿炒鸡蛋,我就去找西红柿和鸡蛋,和相关配料,其实是这样的概念。”张家铭解释道。



这样的概念与很多公司确实略有不同,一些经纪公司会先挖掘好苗子,储备到一定数量后,再来看看用什么形式出道。这种方式可能更适用于养成体系,比如TF家族和易安音乐社,都是如此。


但对于CORE ONE这种走“完成式”路线的偶像组合来说,显然“谋定而后动”更符合其发展规律。


BPU自成立以来,就本着明确的产品设计和市场定位行事,当时他们就已经定好“音乐+艺人经纪”的发展模式,并设定6个项目:偶像唱跳组合、女子三人组、偶像乐队、商业嘻哈歌手、女歌手、男歌手。这6个项目分别都有其明确的市场定位,在填补国内空缺的同时,也避免了内部竞争。目前其他5个项目也已经有了部分人才储备,预计之后三年陆续推出。


BPU的选人标准也十分有趣,颜值并不是第一位,音乐性才是,虽然目前选拔出来的成员颜值也都不错。


CORE ONE组合队员 梦


拿CORE ONE来说,队长TROY就很有创作才华,《信号》、《Rollin》、《头马》等几首歌的歌词均出自他之手,在音乐创作和制作方面也有很多参与;炼毕业于军艺海军班,做了5年舞蹈演员;梦9岁开始学萨克斯风,16岁开始创作hip-pop风格的音乐;方舟学了4、5年街舞;SUE从小学习艺术,舞蹈、表演都十分有天赋。


CORE ONE组合队员 SUE


 三年不设限

用音乐征服大众


即便是准备周全,他们还必须要面对一个问题,如何获取粉丝。


毕竟拥有再强势的资源、再好的实力,偶像组合还是要面向粉丝、面向大众的。只有B端的认可,那就是自嗨,也无法走的长久。


“我们希望用音乐征服大家。”BPU创始人张家铭认为,音乐才是撬动大众最好的武器。


BPU首席运营官谢伊华补充,“音乐的生命力更长,我们希望CORE ONE是一个创作团体,因为说实话,偶像可以不断复制,但是这样的偶像就像昙花一样,开得快、消失得也快。所以我们觉得只有保留音乐的本质,组合才能长寿。”



这与不少偶像组合的打造思路是相反的,UNIQ、X玖少年团、易安音乐社等组合从来都是先有粉丝,再有音乐,音乐只是提供给粉丝的消费品,即便是凭借音乐出道,也无法支撑其 后续发展,因为凭借音乐出头太难了。


而CORE ONE这三年的发展,相当于是迎难而上,他们选择不设预期盈利,不过度消耗,而是继续投入打磨音乐,不断吸收粉丝。不过河豚君去微博上逛了一圈,发现已经有不少粉丝开始关注CORE ONE,或许情况比预期要好哦。


CORE ONE组合队员 炼


在一众偶像组合追求快速成名、快速变现的趋势下,CORE ONE简直是一股清流。不仅放弃了养成带来的盈利前置,还做好了三年不盈利的准备,以求长远发展。但这就对CORE ONE的音乐有了非常严苛的要求,所以三年的成熟期应该是比较合理的。


目前市面上不少偶像组合都开始分开发展,单人去上影视、上综艺,甚至当主持,在张家铭看来,他们都不是真正在做音乐偶像团体,对他们来说,偶像团体只是一个跳板,在组合有一定的知名度和粉丝后,再推单人发展去挣快钱。


“他们就是一个偶像团体的名字而已,我们则是要通过作品来正名的。”张家铭非常坚持团体发展以及音乐路线,5位成员都没有开个人微博,这三年的主要任务就是推团、做音乐。


当被问到为什么对音乐如此执着,除了自身对音乐的喜爱,张家铭坦然,“做音乐的一个黄金时代又来临了,我们预计就是未来五年。我们觉得市场也越来越专业化、规范化,先在音乐领域立住脚跟才是明智之举。”


中国偶像组合的未来究竟在哪儿?


在中国,很多投资人倾向于养成,主要原因就是盈利前置,在产品正式推向市场前,就可以做起粉丝经济的生意,比如剧场公演、生血周边、总选投票、见面会等。再加上养成所必须具备的持续性,这样可以有效降低投资风险。


BPU却选择了一条更加艰难的路,所幸在这条路上,有人同行。


2016年8月,阿米巴资本创始管理合伙人王东晖入股BPU,成为其天使投资人,最近BPU也已经完成A轮融资。


河豚君一直认为中国偶像团体市场是供小于求的,粉丝作为需求方,经过十几年日韩偶像文化的熏陶已然成熟,偶像作为供应方反而才是市场较为紧缺的部分,尤其是偶像团体。


这其实得益于粉丝越来越成熟的组织化、结构化管理。无论是TFBOYS、鹿晗等娱乐圈流量担当,还是大众演员,粉丝在自我管理和消费模式上都已经趋于成熟。再加上越来越多的资本和机构开始涉足粉丝经济,中国偶像文化市场其实是一片蓝海。


但最近几年并没有偶像组合真正获得大批粉丝的认可,他们要么实力不够,要么没有差异性,要么公司宣推不给力,总之大多都无法进入大众视野。


那么,作为偶像团体市场的后起之秀,BPU能够后来居上吗?我们不妨拭目以待。




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